隨著90、00后消費力量崛起，帶來群體消費觀念的年輕化，如何吸引年輕消費者已成為每一個品牌都不敢忽視的命題。對于茶行業(yè)來說，今年的跨界熱情依舊不減，越來越多的品牌開始嘗試跨界營銷來吸引消費者的關(guān)注，讓很多傳統(tǒng)文化再一次登上了時代舞臺。
12月27日下午，老舍茶館與國茶匯合作伙伴福建武夷星茶業(yè)有限公司共同打造的武夷星&老舍茶館“中國工夫茶”系列產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)布會在北京老舍茶館藝苑舉行。本次發(fā)布會以“中國的工夫茶，世界的中國茶”為理念主張，中國茶葉流通協(xié)會會長王慶、北京市茶業(yè)協(xié)會會長白文祥、北京老舍茶館有限公司董事長尹智君、武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心以及來自各地的合作伙伴、媒體嘉賓等，共同見證這場聯(lián)合盛會。
活動現(xiàn)場。
文化IP的交流平臺
現(xiàn)在的老舍茶館，說是一個茶館，不如說是一個地域文化的交流平臺。
“老舍茶館”作為傳統(tǒng)中國茶文化的代表，“武夷星”作為大紅袍品類的超級符號，兩個品牌聯(lián)合傳承文化魅力，弘揚民族瑰寶，這是推動中國茶更廣泛、更深入的走向世界的重要動作。在完成自身的旗幟性品牌打造之后，品牌戰(zhàn)略合作應(yīng)當成為中國茶文化、中國茶開拓創(chuàng)新，走向世界的先行之舉。
老舍茶館董事長尹智君與武夷星茶業(yè)董事長何一心致辭。
北京老舍茶館有限公司董事長尹智君與武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心在現(xiàn)場致辭中表示，兩個品牌的合作，正是秉持著這樣的初心。面對茶業(yè)市場飛速發(fā)展的當下與文化多樣性深入發(fā)展的現(xiàn)狀，兩個品牌在正確的時間制定正確的戰(zhàn)略合作，可以預(yù)見，此刻正是中國茶行業(yè)擴大發(fā)展領(lǐng)域的大好時機。
發(fā)布會上，北京老舍茶館有限公司總經(jīng)理唐波，武夷星品牌運營總監(jiān)江佳道分別介紹兩個品牌的基礎(chǔ)價值、資源優(yōu)勢與產(chǎn)品研發(fā)。
北京老舍茶館有限公司總經(jīng)理唐波(左)、武夷星品牌運營總監(jiān)江佳道(右)發(fā)言。
“中國工夫茶”系列產(chǎn)品的推出，立足品牌資源稟賦、依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)價值、順應(yīng)市場需求。通過文化創(chuàng)新，賦予中國傳統(tǒng)文化新的風貌，促進了中國茶行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的深度融合，又為消費者提供了更加多元的文化體驗。老舍茶館與武夷星的聯(lián)合，不僅僅是一次萬眾矚目的合作，更是品牌實力與魅力的展現(xiàn)。
匠心制作 系列呈現(xiàn)
如今，越來越多的品牌會注重內(nèi)容跨界，與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)品牌內(nèi)容，實現(xiàn)了自身流量與商業(yè)流量的雙重傳播。武夷星品牌作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，連續(xù)十九年大紅袍銷量領(lǐng)先。而老舍茶館，為懂得文化生活的人創(chuàng)造了一個內(nèi)在渴望歸屬的地方，其涵蓋了茶館、多功能展演廳、文創(chuàng)空間、特色餐廳等。此次的聯(lián)合，是將產(chǎn)品賦能，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)更大價值。
武夷星茶業(yè)副總經(jīng)理陳實村介紹產(chǎn)品。
武夷星茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)陳實村介紹產(chǎn)品時表示，在設(shè)計上，“中國工夫茶”融入“老舍”的品牌形象與武夷星經(jīng)典蓋碗造型，讓產(chǎn)品和品牌相得益彰。這樣國潮元素的融合，打造出一個印象鮮明，辨識度高的經(jīng)典茶禮。
現(xiàn)場發(fā)布的產(chǎn)品貼心解決茶客面對不同情況選擇產(chǎn)品的痛點，以傳承、創(chuàng)新與產(chǎn)品實力，保障茶客的文化體驗與品飲體驗。物以載意，茶更傳情，“中國工夫茶”系列產(chǎn)品，融合工夫茶精神、技藝、禮儀為一體，用一杯溫暖的好茶，傳承中國文化魅力、弘揚民族瑰寶。
京味文化 獨具特色
值得注意的是本次活動結(jié)合京味文化，現(xiàn)場演繹了京韻十足的曲藝表演含燈大鼓與京劇折子戲《鬧天宮》贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。
“含燈大鼓”表演。
據(jù)了解，“含燈大鼓”是一種展示獨特絕技的表演形式。表演者演唱時要用牙齒咬住一支燈架，燈架上花團錦簇，并有幾支點燃的蠟燭。這種演唱方式一方面增加了演唱的難度，一方面讓曲藝突出了“雜技”的技藝成分，可視可聽，悅?cè)硕?，視為傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶。
京劇折子戲《鬧天宮》。
武夷星&老舍茶館“中國工夫茶”系列產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)布，為兩個品牌的2020年末畫上了精彩絕倫的一筆。武夷星始終關(guān)注愛茶人的茶杯，通過“一心做好茶”的理念，為茶客打造放心好茶。同時，老舍所積極倡導的“振興古國茶文化，扶植民族藝術(shù)花”品牌精神和主張，保留、保護、傳承與發(fā)展了傳統(tǒng)文化。
2021年即將到來，兩個品牌將繼續(xù)深化合作，積極推廣“中國的工夫茶，世界的中國茶”，陪伴愛茶人探索茶文化的更多可能性。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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